Door Henk Postma

VLISSINGEN - Zakelijk succes begint bij de vloedlijn. ,,Dus kom gerust eens langs“, moedigt hij zijn mogelijke opdrachtgevers aan. ,,Dan trakteren we op een kop koffie met zeezicht.“.

Als het aan Martijn Anderson ligt, dan begint het economisch herstel aan de Zeeuwse kust. Want ben je toe aan nieuwe ideeën, dan ligt de inspiratie daar voor het oprapen. Als Anderson Concepting, gevestigd vlakbij de Vlissingse Boulevard, biedt hij bedrijven, instellingen en overheidsorganen arrangementen aan voor creatieve denkprocessen aan de kust.

Het minste wat Anderson Concepting de klant te bieden heeft, is een uurtje jutten met vindgarantie. Levert dat niets op, dan hoeft die niet te betalen. Maar daar is Martijn Anderson niet bang voor. Veelal levert zo’n uurtje lopen langs de vloedlijn iemand nieuwe inzichten op, of sleept Anderson er een opdracht uit om medewerkers van een bedrijf op een uitje naar Zeeland te trakteren. Daar biedt hij hun creatieve denksessies aan, eventueel gecombineerd met activiteiten die er borg voor staan dat manager en personeel met versterkte teamgeest huiswaarts keren.

Zijn website heet bruisendebranding.nl. Dat is niet alleen een knipoog naar de slogan, waarmee Vlissingen zich probeert te verkopen. Het is ook een verwijzing naar de core business waarmee Anderson Concepting zich op de markt begeeft: het positioneren van een merk, product of organisatie (in Angelsaksisch vakjargon aangeduid als branding). En het geeft aan dat het er daarbij niet stormachtig genoeg aan toe kan gaan.

Teambuilden

Niet voor niets bedacht Anderson voor zijn arrangementen namen als Noordzee windkracht 10: een één- of meerdaags uitstapje voor 4 tot 12 personen die doelgericht willen teambuilden en brainstormen, zodat hun bedrijf tot concepten komt, waarmee het zich van andere kan onderscheiden. Daarvoor heeft hij diverse locaties voorhanden. Zo werkt hij samen met accommodaties als Roompot (vakantievilla’s voor grote groepen mensen), Hotel Arion in Vlissingen, Landgoed Moermond bij Renesse en Buitensportcentrum Kabbelaarsbank. Zeeland, weet Anderson, leent zich bij uitstek als uithangbord om de activiteiten van zijn bedrijfje in de markt te zetten. Nog niet zo lang geleden dacht hij daar heel anders over. Afkomstig uit Middelburg, studeerde en werkte hij een tijdlang in de Randstad. Hij verloochende er zijn afkomst enigszins. ,,Ik had het idee dat ze in de Randstad zo gauw geen zaken willen doen met een bedrijf in Zeeland. Ik dacht: als ik maar zo lang mogelijk kan verbloemen dat ik een Zeeuws bedrijf ben, dan heb ik de meeste kans om een opdracht binnen te halen.“ Totdat hij plotseling besefte dat zijn kracht juist in zijn afkomst schuilt.

,,Vanuit de rest van Nederland bekeken, leek Zeeland me te ver weg. Ik merk nu dat mensen het juist leuk vinden in zee te gaan met een bedrijf dat verwijst naar de rust en de ruimte en de mogelijkheden om inspiratie op te doen tijdens een verblijf aan de kust. Reistijd blijkt geen probleem. De afstand is heel goed te overbruggen.“ Anderson Concepting onderscheidt zich niet alleen door zich als op en top Zeeuws te profileren. Het bedrijfje kiest ook voor een eigen aanpak. ,,Wie even snel een gelikte campagne wenst, moet niet bij mij zijn. Ik bied opdrachtgevers creatieve denktechnieken waarmee ze, uitgaand van het karakter en de mogelijkheden van hun bedrijf, zelf tot nieuwe ideeën komen, waarmee ze gestelde doelen kunnen bereiken of problemen kunnen oplossen.“

Loods
 

Zoals de kapiteins bij het bevaren van de Westerschelde tijdelijk ondersteuning krijgen van een loods die hen veilig langs de zandbanken helpt varen, zo belooft Anderson zijn opdrachtgevers vakkundig naar hun doel te leiden. Maar in plaats van het peillood zet hij ontwerpprincipes en belevenisconcepten in. ,,Samen met opdrachtgever en personeelsleden wordt gegarandeerd een wapenfeit ontdekt van het nieuwe product. Een eigenschap die tot op dat moment nog onderbelicht is gebleven.“

Anderson Concepting bestaat nog maar anderhalf jaar. In die tijd wist hij zo’n twintig opdrachtgevers aan zich te binden, uiteenlopend van Roompot Vakanties, interim-managementbureau Taurus, Landgoed Moermond bij Renesse, Indonesisch specialiteitenrestaurant Surabaya in Middelburg tot de Regionale Brandweer Zeeland. Voor de Strandexpress Middelburg-Renesse verzorgde hij het marketingplan en de subsidieaanvraag.

Hij ontwikkelde ook diverse joint promotions met onder andere T-Mobile, Liga, Fruitella, PicoPrint, Pentax, Unilever en De Telegraaf. Hij hielp diverse campings activiteitenprogramma’s op te zetten ter vergroting van hun onderscheidend vermogen. Veel van die opdrachtgevers teken de loftrompet over de behaalde resultaten. Anderson mikt op uiteenlopende branches, maar speerpunt is de dienstverlenende sector, en met name de vrijetijd-branche. Want daar liggen zijn roots. ,,Mijn stelregel is: doe waar je goed in bent. En schakel anderen in voor de dingen die je minder goed beheerst."

Bron: Provinciale Zeeuwse Courant (7-04-2005)